Você precisa usar um software que permita isso. Meu favorito é o UNetbootin , mas acredito que Rufus é a opção mais preferida.
Além disso, você baixou a versão de 64 bits do Ubuntu (17.10 não é distribuída na versão desktop de 32 bits), então você provavelmente deve baixar o Ubuntu antigo, que ainda suporta arquitetura de 32 bits no desktop ( 16.04 LTS oferecido no site oficial deve ser bom), porque sua versão do Windows sugere que seu processador não suporta arquitetura de 64 bits.