Não há muitos sites que você pode obter um vírus simplesmente vendo, no entanto, existem alguns que tentam explorar buracos em um computador - por exemplo, há um tempo atrás, houve um desagradável onde apenas vendo uma imagem especial pode permitir que alguém instale itens no disco rígido (no Windows).
A principal razão para o software / serviços que bloqueiam os visitantes das páginas é simplesmente parar as páginas desagradáveis que não servem a nenhum propósito legítimo. Por exemplo, existem vários sites do tipo "antivírus falsos" que a única razão para existir é fingir ser uma caixa de diálogo e fazer com que as pessoas façam download deles. Então, por que se preocupar em deixar as pessoas irem lá!
Acima, você está certo de que só pode ser afetado se realmente baixar e executar o software, mas por que arriscar ou deixar ir tão longe quando você pode impedir que as pessoas visitem todas juntas ... Por exemplo, Lembro-me de alguns sites que dizem às pessoas para ignorar os avisos, clicar em aceitar e / ou dar instruções sobre como carregar addons através da barra no Internet Explorer - só faz sentido parar as pessoas antes mesmo de chegarem à página.
Normalmente, assim como e-mail, há pouco risco apenas de visualização, há algumas coisas que isso não é verdade, como buracos no Adobe, Flash e alguns outros programas, mas apenas não executam .exe ou arquivos semelhantes de pessoas ou lugares em que você não confia (e mesmo se você confia, tome cuidado!)