O problema ocorre porque o Excel avaliará cada célula na coluna A com as expressões "= 000", "= 00" e "= 0", que são obviamente as mesmas (zeros dentro das expressões não são citadas, portanto são números), embora não seja o que esperamos.
Você pode usar o canivete favorito do meu Excel, o SUMPRODUCT
:
=SUMPRODUCT(--(A$2:A$12=B2))
O sinal de menos duplo forçará a expressão booleana em 1 (verdadeiro) ou 0 (falso).