Outras respostas deram bons detalhes, apenas acumulando de todos os & minhas tentativas:
comando de início
Abaixo do navegador padrão aberto (IE para mim no Windows 10):
start "" "http://www.google.com"
comando da lista de tarefas
"tasklist / nh | findstr .." Este trabalho não funciona, possivelmente porque agora o Chrome executa várias instâncias de chrome, algum plano de fundo e alguns em primeiro plano, por isso listou apenas todas as instâncias do chrome como no gerenciador de tarefas.
% ProgramFiles (x86) \ .. \ chrome.exe
Para mim, o primeiro abriu uma nova guia no Google Chrome já em execução, caso contrário, abre uma nova janela:
"%ProgramFiles(x86)%\Google\Chrome\Application\chrome.exe" "http://www.google.com"
Se acima não funcionar, abaixo pode funcionar:
"%ProgramFiles%\Google\Chrome\Application\chrome.exe" "http://www.google.com"
% ProgramFiles (x86)% ajuda a pular para mencionar se é C: \ ou D: \ ou outro