Você não o reserva como tal, mas como um Windows Insider, você obterá a versão de lançamento quando ela for lançada e você poderá mantê-la contanto que permaneça como parte do programa interno (ou seja, você receberá atualizações e coisas assim mais cedo do que normalmente faria. Você estará testando novas funcionalidades antes que elas sejam lançadas em massa.)
Meu entendimento é que os Insiders e aqueles em instalações de baixo nível que reservaram o Windows 10 serão a primeira vaga de pessoas a ter a atualização disponível.
Você pode desativar o Programa Insider após o lançamento, mas para que sua instalação permaneça ativada, você precisará ter vindo de uma instalação do Windows 7/8 com uma licença válida.
Houve muitas idas e vindas sobre o tópico on-line, this é uma boa descrição.