Devido a tamanhos menores de processos de fabricação e mais recursos de economia de energia, ao comparar GPUs de diferentes gerações, não seria surpreendente que a geração mais recente consumisse menos energia do que uma placa de geração mais antiga durante o uso regular.
No caso da GTX 660 Ti durante o uso normal da área de trabalho (codificação, visualização de vídeos em 1080p no YouTube, etc), ela consome de 10 a 14% do TDP de 150W, que eu acho que é de 15-21W. Para a versão do 9800 GT a que você ligou, a 105W, ele teria que alcançar 80% de economia de energia para chegar lá.