Se o caminho atual não contiver wmplayer e se a variável de ambiente PATH não contiver o caminho para wmplayer , você deverá fornecer o caminho para ele no comando start , conforme a seguir veja no link ):
start /d "path_to_wmplayer" wmplayer
Geralmente, path_to_wmplayer é c:\Program Files\Windows Media Player\ , então a solução para este caso é:
start /d "c:\Program Files\Windows Media Player\" wmplayer
Nota: Use aspas " no caminho e no nome do programa / comando chamado quando eles tiverem espaços.
Desta forma, você tem que digitar o caminho toda vez que for lançá-lo.
De outra forma, é melhor quando você geralmente deseja chamar wmplayer , está adicionando o caminho para a variável de ambiente PATH (sistema ou usuário um). Se você não sabe como - dê uma olhada aqui link