Esta célula pode ser definida como "texto". Precisa ser definido como 'geral'.
Rgds
Editar: não vi você ter verificado o formato, desculpe.
Editar # 2: fique curioso e demore um pouco sobre o seu problema. Você já verificou se B2 também está definido como Texto? Parece que, ao fazer uma referência direta a uma célula, o formato da célula também é movido junto com o valor.
Tente adicionar uma função ao valor (ou seja, = "Hello" & left(B2,1)
).
Essa ideia veio do link ESTE .
Espero que ajude!