Por padrão, o SQL Server permitirá somente as conexões locais. Você terá que executar a ferramenta Surface Area Configurator para abri-la para permitir também as conexões remotas.
[editado mais tarde]
Eu estou corrigido. O SAC desapareceu com o SQl Server 2008.
Beginning in SQL Server 2008, the Surface Area Configuration tool has been removed. The features of the Surface Area Configuration tool that control SQL Server behavior have been replaced and greatly enhanced in the Policy-Based Management feature. [...]
The connectivity management features of the Surface Area Configuration tool are available by using the Configuration Manager tool. For more information about this tool, see SQL Server Configuration Manager.
Mais detalhes na página Gerenciador de configuração do SQL Server no MSDN.