Você pode configurar uma validação 'personalizada'. Isso lhe dá uma opção de fórmula.
Aqui está uma fórmula de exemplo que você pode personalizar:
=IF(LEFT(D5,9)="superuser",1,0)
Assim, você selecionaria a célula (por exemplo, d5), selecionaria a validação de dados, escolheria permitir 'custom', inserir a fórmula. Fórmula deve retornar 1 se válido e 0 se inválido.
Observe que eu digitei D5 para a fórmula. Se você copiar e colar, o Excel mudará esse endereço de célula para você (o que é realmente útil).
Deixe-me saber se isso ajuda.