Se você destacar a coluna J e usar a " Use a fórmula da formatação condicional para determinar quais células serão formatadas " com a seguinte fórmula, ela deverá funcionar.
=COUNTIF(E:E, J1)
Isso contará as células na coluna J que correspondem à coluna E e aplicará a formatação escolhida.
Não se esqueça de definir a formatação desejada se a fórmula for verdadeira.