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Selecione a célula A1 e, em seguida, selecione a coluna A (isso é para garantir que A1 seja a célula ativa dentro do intervalo selecionado).
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Abra a caixa de diálogo de formatação condicional (aquela da opção Nova Regra) e escolha a última opção; usando uma fórmula para determinar a formatação.
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Na caixa de entrada, insira:
=B1="EUR"
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Clique no botão Formato e formate-o como você formaria os valores em EUR.
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Repita as etapas de 1 a 4 para GBP e USD, alterando a fórmula na etapa 3 para
=B1="GBP"
e=B1="USD"
, respectivamente.