Use INDIRECT . Aqui está a fórmula para o campo Substituir .
=IF(INDIRECT("B"\&ROW())="S";-1*&;&)
O resultado, começando com 1 a 5 na coluna A.
Depois de usar este tipo de forumla pela primeira vez, ele pode ser repetido selecionando Editar - > Localizar e substituir - > Outras opções - > Pesquise em - > Valores .