Todos precisarão entrar em contato com o servidor da Apple para iniciar a atualização, mas você pode baixar manualmente o firmware e armazená-lo em algum lugar nos servidores. Então, as pessoas localizam manualmente o firmware, usando (no Windows) a tecla Shift (IIRC, é Opção no Mac OS) enquanto clica em Atualizar. Em seguida, os usuários podem procurar o firmware baixado.
Não é elegante, mas faz o truque.