O mais provável é que seu número esteja sendo tratado como um número em vez de um texto. Meu palpite é que você tenha essa coluna formatada como texto. Tente usar o seguinte para forçar o Excel a tratar esse texto como texto em vez de um número:
=MID($A1 & "", COLUMN() - 1, 1)
A única alteração que fiz foi adicionar o & ""
. Isso concatena uma string vazia com o valor em A1 e força o Excel a tratá-lo como texto em vez de um número.