Isso foi mencionado neste site pelo menos 100 vezes.
O Windows 10 carregou sua chave em um banco de dados da Microsoft, junto com alguma identificação de hardware.
Você re-instalar o Windows 10 sem uma chave.
A primeira vez que o sistema se conectar à internet novamente, ele verificará com o banco de dados da Microsoft que retornará a chave correspondente à identificação do hardware para este sistema.
Isso significa que você perderá a licença do Windows 10 se mudar para muito hardware (substituição da placa-mãe). Alterar apenas um componente (HD, CPU, placa de vídeo) deve ser OK.