Na primeira vez, você vai acabar carregando algum lixo, já que a instalação é uma atualização.
Assim que a instalação estiver concluída, você tem duas opções:
1) você pode escolher a opção "reset" para redefinir sua máquina para a fábrica:
2) novo formato e instalação limpa. Uma vez ativada, sua chave do Windows 10 é boa para instalações limpas e atualizações.
EDIT: como Ramhound apontou com razão, uma vez que o Windows 10 é ativado uma vez, através do procedimento de upgrade, futuras instalações serão automaticamente ativadas, desde que seja a mesma máquina. Cada máquina é independente uma da outra, todos os direitos e limitações de licença permanecem os mesmos com o Windows 10.
(Para Ramhound, desculpas por roubar seu comentário. Foi redigido tão bem que não consegui pensar em uma maneira melhor ou mais eficiente de expressar isso e senti que só poderia beneficiar uma resposta.)
Espero que isso ajude.