Esses são chamados de Advertised Shortcuts e são criados por pacotes da MSI. Seu benefício é que eles podem se auto-reparar se acharem que o aplicativo está danificado ou faltando arquivos.
Quando alguns programas são instalados, eles criam atalhos no menu Iniciar e, possivelmente, na área de trabalho, na qual você não pode editar o destino, não pode alterar o ícone, nem abrir o local do arquivo de destino e 7) através da janela de propriedades. Isso é um pouco frustrante, pois você terá que procurar manualmente pelo executável se precisar acrescentar alguns argumentos de linha de comando.
Qual é a motivação por trás disso?
Exemplos incluem atalhos para programas do Office e Gears of War para PC.