Depois de executar algumas verificações e monitorar os pacotes, talvez eu tenha descoberto: como outros anunciantes, o Google oferece muitos tipos diferentes de anúncios. Rolagens, banners, a lista continua.
O que eu não percebi foi que alguns anúncios fazem ping na minha máquina em uma programação de cinco ou dez segundos. Agora que estou gravando o tempo entre cada pacote, fica claro que essa conexão é aberta em páginas com anúncios específicos do Google, enquanto outras páginas que exibem anúncios diferentes não mantêm essa conexão.
Meu palpite é que essas conexões permitem que o Google colete mais análises em relação à taxa de conversão usual e à porcentagem de cliques por visita.