Você pode usar este tutorial sobre formatação condicional para criar uma solução para suas necessidades: Realce automaticamente o valor máximo em uma tabela de dados usando formatação condicional
Em vez de usar a fórmula:
=$G4=MAX($G:$G)
Substitua-o por seu condicional:
=$G4="REPLA"
Note que o intervalo especificado no seu caso também será alterado para J: Q, etc.