Não tenho certeza se você está enviando um e-mail em massa ou executando um grupo de discussão. A maior parte do meu conselho é para o envio massivo de e-mails.
A entrega de e-mails tem 30% de configuração e 70% de gerenciamento de listas.
Configuração:
- Use SPF / DKIM / Goodmail (se aplicável) / etc
- Verifique se o DNS reverso está configurado corretamente
- Use os mesmos endereços IP de forma consistente
- Use o mesmo dos endereços de forma consistente
O gerenciamento de listas é muito mais complicado:
Você precisa remover os endereços antigos da sua lista. Isso pode ser incrivelmente difícil para o pessoal de marketing, mas é a coisa mais importante que você pode fazer. Muito mais importante que o conteúdo da mensagem, o SPF, etc. etc. Bem, talvez não o DNS reverso é a parte mais importante.
Especificamente para o gerenciamento de listas:
- Entre nos loops de feedback do hotmail / AOL / Yahoo / etc. Eles enviam as pessoas que marcam seus e-mails como spam, para que você possa removê-las da sua lista.
- Remover endereços de e-mail devolvidos
- Rastreie o usuário para abrir / clicar para cada usuário. Se um usuário não abriu / clicou em um email em 60 a 90 dias, remova-o da sua lista.
- Segurei os endereços de e-mail "antigos" em endereços IP diferentes no passado para evitar poluir a lista "A" no passado.
- O Hotmail (e possivelmente outros) usam endereços de e-mail antigos e não usados e os transformam em armadilhas de spam. Enviar email para eles repetidamente é uma péssima ideia.
- Estabeleça relacionamentos sólidos com os domínios para os quais você envia mais e-mails ou com as listas de spam que você mais usa. Se você trabalha com eles e segue as melhores práticas de cadastro / descadastramento, geralmente são bastante úteis.
- Faça com que seus usuários adicionem seu endereço de no catálogo de endereços. Muitas operadoras de email usam isso como uma lista branca (hotmail, gmail, etc)
- Faça tudo o que puder para sair das listas negras. Você está neles por um motivo. Corrija esse motivo e a maioria dos seus problemas desaparecerá.
Eu diria que 9 de cada 10 vezes, é melhor terceirizar o envio de e-mail para outra pessoa. É um trabalho enorme gerenciar esse processo para qualquer lista de tamanho decente.