Se você quiser iniciar o mplayer, mate-o após 15 segundos e repita até que o script seja morto, você pode fazer algo assim:
#!/bin/sh
while true; do
## launch mplayer in the background
mplayer -loop 0 -rootwin -ao null -noconsolecontrols -fs VIDEOPATH &
## wait for 15 seconds
sleep 15
## kill the 1st backgrounded job of this subshell
kill %1
done