Método da linha de comando
sudo mlabel -i /dev/mmcblk0 ::{label}
em que {label} é seu nome. Lembre-se do nome do dispositivo: provavelmente será mmcblk0, mas pode ter outro nome. Veja por exemplo sudo fdisk -l para o nome do dispositivo.
Pode ser necessário formatá-lo antes de poder rotulá-lo ( init :: sector size (0) not a small power of two é um erro que você pode receber indicando que precisa formatá-lo).