Porque o diretório em que você está não está em seu PATH.
O que você quer é possível com ...
export PATH=$PATH:.
Você pode adicionar isso a qualquer lugar onde tenha seu PATH definido, mas um aviso justo: esse é um possível risco à segurança, pois você pode substituir os comandos padrão, como ls
. Nunca ponha o "." na frente de qualquer outro diretório. NUNCA.