Consegui fazer isso em um processo de 2 etapas.
1) =IFERROR((MID(A1,FIND(":",A1)-2,FIND("-",A1)-FIND(":",A1)+2)),MID(A1,FIND("-",A1)-2,2))
retorna o produto e o número da amostra (se aplicável).
2) Analise os zeros dos resultados da etapa 1 =IF(LEFT(B1,1)="0", MID(B1,FIND("0",B1)+1,LEN(B1)),B1)
.