Depende se você tiver uma chave de varejo ou chave OEM (Original Equipment Manufacturer). Fonte
Se você tiver uma chave OEM (um laptop virá com um, ou você mesmo poderá comprá-lo). Então, você tem o direito de reinstalar o Windows 10 usando essa chave.
Confirmation from Microsoft: "If a customer has already taken the upgrade, they will be able to clean install back to Windows 10 because their device will have been provisioned with the new store-based licence."
No entanto, se você comprou uma cópia de varejo, só poderá transferir o Windows 10 durante a oferta de atualização. Depois disso, você precisará comprar o Windows 10.