Sim, é possível; tente usar o VBA .
Algo como:
Private Sub Workbook_Open()
Const myLink As String = "http://www.SuperUser.com"
ThisWorkbook.FollowHyperlink Address:=myLink, NewWindow:=True
End Sub
Abra sua pasta de trabalho, pressione Alt + F11 para abrir o editor de VBA e adicione este código ao módulo "This Workbook".
Qualquer coisa dentro da sub-rotina "Wokrbook_Open" será executada quando o livro for aberto pela primeira vez.
Tenha em mente que você terá que lidar com a segurança de macros incorporada no Office.