Você precisa ancorar as referências de coluna na fórmula para o formato condicional.
Supondo que o seu intervalo de dados começa em A1
, defina um formato condicional no intervalo A1:F1
com uma fórmula de critério $A1<>$A2
e o formato escolhido.
Em seguida, copie a formatação da linha no intervalo (usando Colar formato especial ).