Posso criar aliases com make?

Question

É possível que make crie aliases?

Veja o que tentei:

Makefile

aliases:
  alias hello='echo world'
  alias holy='echo cow'

Ele não funciona como está, presumivelmente porque o comando alias é executado fora do contexto do shell. É possível executá-los no contexto? Ou "exportar" os aliases criados de alguma forma?

Se não, qual é a melhor alternativa para trazer aliases para um host em massa? (Como add-ons em um repo, por exemplo).