Você pode alcançar o resultado desejado usando a formatação condicional e a seguinte fórmula:
=MOD(ROUND(SUMPRODUCT(($A$1:$A1<>"")/COUNTIF($A$1:$A1,$A$1:$A1&"")),0),2)=0
Para definir a formatação condicional, primeiro selecione todo o intervalo ao qual você deseja aplicar a cor. Em seguida, escolha Home / Formatação condicional / Nova regra na faixa de opções.
Em seguida, selecione "Usar uma fórmula para determinar quais células devem ser formatadas". Introduza esta fórmula e, em seguida, escolha a sua formatação.
Passe pelo mesmo processo para definir a cor contrastante desejada, mas, desta vez, termine a fórmula com "= 1" em vez de "= 0".
Esta resposta é baseada na resposta aceita para esta pergunta SO , modificada para corrigir um problema de arredondamento nessa resposta.