As chaves de produto do Windows 7 são válidas para as versões de 32 e 64 bits.
Supondo que você tenha uma instalação de 32 bits do Windows 7 no momento, seria necessário fazer uma instalação limpa de uma instalação do Windows 10 de 64 bits usando a mídia de instalação desde a edição de novembro de 1511 . Uma versão anterior não aceitará uma chave de produto do Windows 7.
Como alternativa, você pode limpar a instalação do Windows 7 de 64 bits usando a chave do produto e, em seguida, atualizar para o Windows 10 depois. De qualquer forma, uma instalação limpa será necessária se você tiver uma instalação de 32 bits no momento.
Algumas leituras e tutoriais adicionais aqui . Você pode obter um ISO para instalar a partir de aqui