B1 a fórmula não funcionaria, já que você está no topo da sua planilha. B2 você poderia colocar a fórmula = IF (A2 = 0, A1)
Usando seu original if, = IF (A2 > 0, A1). Lembrar Se o formato for (avaliação, se Verdadeiro, se Falso)
Conforme você copia e cola, A2 se tornará A3 e A1, A2, e assim por diante.