A menos que você inclua explicitamente algum script de instalação autônoma ou modifique-o, todas as mídias do Windows são idênticas. Claro, ainda existem várias versões como Home, Pro, Enterprise e outros. No entanto, várias cópias de cada uma são exatamente isso: cópias exatas.
Isso não mudou com o Windows 10. Então, sim, você pode usar a mesma unidade de DVD / USB para instalar o Windows em muitos PCs usando muitas chaves.
Você não precisa de uma chave ao reinstalar o Windows 10 em um PC que já tenha o Windows 10. Ele obterá automaticamente a ativação anterior da Microsoft e continuará usando-a. Você também não precisa fazer upgrade primeiro, porque o Windows 10 1151 pode ser ativado diretamente usando uma chave qualificada para versões anteriores do Windows.