Você pode fazer isso usando duas funções em conjunto.
A função Max e a instrução if. Insira isso na coluna ao lado dos seus dados:
=IF(MAX(B$1:B$5) = B1, "Max", "")
Isso primeiro verificará o valor máximo na lista de valores que você tem. Em seguida, ele verificará se o valor nessa coluna corresponde ao valor máximo. Se coincidir, então será impresso o valor máx. Se isso não acontecer, ficará em branco.
E, claro, arraste o canto da célula para copiar o código nas células abaixo.