Veja as propriedades do serviço e você verá " Service Name " e " Display Name ". O nome para exibição é aquele que você vê em services.msc, mas você precisa usar o nome do serviço com o comando net. Às vezes são muito diferentes, por exemplo, " Extensible Authentication Protocol Service " é o nome de exibição e " EapHost " é o nome do serviço.