Você precisa comprar uma versão de licença completa ou de volume do mesmo produto do Windows e fazer uma instalação de reparo por cima do OEM. Isso permitirá que você ative com a nova chave.
As chaves são específicas para a versão - oem, std, VL, etc. É por isso que a sua chave de technet não funciona com a instalação do oem.
Inicialize a partir do novo cd de instalação e escolha a segunda opção de reparo - link