Ok. Foi culpa do Filezilla.
Eu cliquei no botão "Copiar" para copiar as configurações do usuário de root
. Então eu re-digitei a senha, mas isso não ajuda.
Quando eu criei apenas "novo site" no Filezilla manualmente, ele começou a funcionar.
(reinserindo valores corretos não ajuda)
Parece ser bug interno do Filezilla