O WDS usa uma variável de ambiente COMPUTERNAME para gerenciar como isso é configurado.
Isso é definido nas propriedades do servidor de implantação, na guia "AD DS". A linha 'Format' é o que dita como será o nome do computador.
Parece que você quer substituir o %Username-
por COMPANYNAME-
Você também pode usar os arquivos autônomos para configurá-lo também, dependendo da complexidade do seu ambiente.