Se você quiser usar um PPA, não há como enviar seus arquivos .deb diretamente. O que você precisa fazer é carregar seus arquivos de pacote de origem e a barra de ativação cuidará de fazer o upload dos arquivos do pacote binário em um ambiente controlado por razões de segurança. Isso também tem a vantagem de gerar pacotes binários para todas as arquiteturas suportadas.
Se você quiser apenas disponibilizar um arquivo .deb no launchpad sem usar um PPA e já tiver um projeto, será necessário criar um marco, trabalhar nos bugs que deseja corrigir e criar um release quando você ' re feito. Depois que a versão for criada, você poderá fazer o upload de todos os arquivos necessários e eles estarão disponíveis na seção de downloads do seu projeto.